{"id":5436,"date":"2011-06-18T11:59:23","date_gmt":"2011-06-18T09:59:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.xaviergimeno.net\/ca\/?p=5436"},"modified":"2023-06-15T16:33:38","modified_gmt":"2023-06-15T14:33:38","slug":"comunicacio-dos-passos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/comunicacio-dos-passos-5436","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3 en dos passos"},"content":{"rendered":"

Els anys 1944 i 1955, Paul Felix Lazarsfeld va publicar dos importants estudis que van significar una important ruptura conceptual en el camp dels estudis de la comunicaci\u00f3 de massa. El primer, realitzat conjuntament amb Bernard Berelson i Hazel Gaudet, titulat The People’s Choice<\/em>, tenia per objectiu mesurar la influ\u00e8ncia dels mitjans de comunicaci\u00f3 sobre 600 electors d’Erie County, a Ohio, durant la campanya presidencial de 1940. El segon estudi, Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communication<\/em>, de 1955, va comptar amb la col\u2022laboraci\u00f3 d’Elihu Katz. En aquest cas s’analitza el comportament dels consumidors de moda i oci, aturant-se especialment en el consum de pel\u2022l\u00edcules. Aquest segon estudi es centra en l’an\u00e0lisi dels processos de decisi\u00f3 individuals d’una poblaci\u00f3 femenina de 800 persones en una ciutat de 60.000 habitants, Decatur, a Illinois.<\/p>\n

Els resultats dels dos estudis posen de manifest la import\u00e0ncia del grup primari, que es caracteritza per la seva potent acci\u00f3 de mediaci\u00f3 de l’efecte directe que poden exercir els mitjans de comunicaci\u00f3 a l’hora de configurar les “prefer\u00e8ncies”. \u00c9s a dir, la comunicaci\u00f3 \u00e9s un proc\u00e9s en dues etapes en qu\u00e8 la funci\u00f3 dels grups socials i dels l\u00edders d’opini\u00f3 resulta decisiva. Aquesta \u00e9s la hip\u00f2tesi coneguda com two-step flow of communication<\/em>. En un primer nivell hi trobem a les persones relativament ben informades per estar directament exposades a l’efecte dels mitjans de comunicaci\u00f3 de massa. En el segon nivell es situen les persones menys exposades a l’acci\u00f3 dels mitjans de comunicaci\u00f3 i que depenen dels primers per obtenir informaci\u00f3.<\/p>\n

Els processos de mobilitzaci\u00f3 social que van tenir lloc a partir del 15 de maig de 2011 a Espanya, abans als Pa\u00efsos \u00c0rabs (especialment Egipte, on es va aconseguir enderrocar el r\u00e8gim establert), i tamb\u00e9 a altres pa\u00efsos mediterranis com Gr\u00e8cia, contra la crisi i les mesures preses pels responsables pol\u00edtics, ofereixen una oportunitat per revisar aquesta hip\u00f2tesi tant des del punt de vista de la seva continu\u00eftat com de la seva diversitat.<\/p>\n

Diversos autors, com ara Manuel Castells al seu llibre Comunicaci\u00f3 i Poder<\/a><\/em>, semblen suggerir la superaci\u00f3 d’aquesta hip\u00f2tesi. Diu, concretament a la p\u00e0gina 228, fent expl\u00edcitament refer\u00e8ncia a The People’s Choice<\/em>, que “la recerca acad\u00e8mica va minimitzar durant molt de temps l’impacte que tenien els mitjans i les campanyes pol\u00edtiques en el resultat d’unes eleccions, cosa que contradiu bona part de les creences i les pr\u00e0ctiques dels consultors pol\u00edtics”. Possiblement aquesta mena d’afirmacions es basen en una interpretaci\u00f3 err\u00f2nia de la hip\u00f2tesi de la comunicaci\u00f3 en dos passos, ja que el corpus d’investigacions que es va generar sota aquest paradigma no minimitza en cap cas la import\u00e0ncia dels mitjans de comunicaci\u00f3 a l’hora de condicionar o de configurar la opci\u00f3 de vot dels electors, sin\u00f3 que \u00fanicament explica el proc\u00e9s que segueix el flux comunicatiu a l’hora de configurar les anomenades “prefer\u00e8ncies electorals”: s\u00f3n els l\u00edders d’opini\u00f3 els que difonen el missatge dels mitjans de comunicaci\u00f3 entre aquells que estan menys exposats a l’acci\u00f3 directa dels media. Dif\u00edcilment destacar el paper dels mitjans de comunicaci\u00f3 a l’hora de crear opini\u00f3 comptant amb la complicitat d’aquells que hi estan m\u00e9s exposats pot ser considerat “minimitzar l’impacte que tenien els mitjans i les campanyes pol\u00edtiques en el resultat d’unes eleccions”.<\/p>\n

El problema de la hip\u00f2tesi de la comunicaci\u00f3 en dos passos \u00e9s un altre. Consisteix en la direccionalitat del proc\u00e9s. Els treballs de Lazarsfeld semblen apuntar que el sentit en qu\u00e8 s’exerceix l’efecte parteix dels mitjans de comunicaci\u00f3, passant pels l\u00edders d’opini\u00f3 per acabar afectant als electors menys exposats. \u00c9s a dir, destaquen que l’efecte dels mitjans de comunicaci\u00f3 de massa no \u00e9s directe, com suposaven els primers investigadors en els moments inaugurals del paradigma de la Mass Communication Research<\/em> (\u00e9s el que s’ha anomenat \u201cmodel de l’agulla hipod\u00e8rmica\u201d, que \u00e9s emprat per primer cop a la investigaci\u00f3 de Harold D. Lasswell Propaganda Techniques in the World War<\/em>, de 1927), sin\u00f3 mediat. Els fets que tenen a veure amb les mobilitzacions pol\u00edtiques i socials que s’han presenciat durant aquest any 2011 suggereixen que les relacions entre l’audi\u00e8ncia i els mitjans de comunicaci\u00f3 s\u00f3n bidireccionals, o almenys molt m\u00e9s complexes del que suggerien les recerques originals de Lazarsfeld. Aquests esdeveniments semblen suggerir<\/em> (caldria confirmar aquesta hip\u00f2tesi a partir d’una investigaci\u00f3 aprofundida) que la direccionalitat pot ser inversa a la proposada originalment per Lazarsfeld, Katz, Berelson i Gaudet en els seus dos estudis: els l\u00edders d’opini\u00f3, a trav\u00e9s del que actualment es podria considerar que \u00e9s l’equivalent de l’antic boca-orella \u2014\u00e9s a dir, mitjans com Twitter, Facebook, o equivalents\u2014 expressen determinat sentir col\u2022lectiu, que d’aquesta forma passa a constituir-se formalment en opini\u00f3 col\u2022lectiva (perqu\u00e8 \u00e9s, en realitat, de l’esperit col\u2022lectiu d’on prov\u00e9), aconseguint aix\u00ed mobilitzar a multitud de persones que se senten identificades amb aquest estat, fet que els mitjans de comunicaci\u00f3 de massa (per exemple, les r\u00e0dios, les televisions, els diaris, etc.) fan que passi a formar part de l’agenda comunicativa. \u00c9s a dir, es converteix en not\u00edcia. Com es pot apreciar, aquest proc\u00e9s, que \u00e9s el que semblen haver seguit la major part de processos de mobilitzaci\u00f3 col\u2022lectiva coneguts durant aquest any 2011 al voltant dels malestars generats per la crisi social, pol\u00edtica, econ\u00f2mica i moral, es caracteritza per anar dels grups socials als mitjans \u2014tot i que \u00e9s innegable que els mitjans informatius de massa s\u00f3n claus de cara a aconseguir una major mobilitzaci\u00f3, ja que es vulgui o no segueixen essent aquests els que dicten l’agenda informativa\u2014 i no dels mitjans als grups socials, com inicialment suggeria la hip\u00f2tesi de la comunicaci\u00f3 en dos passos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Els processos de mobilitzaci\u00f3 social contra la crisi i les mesures preses pels responsables pol\u00edtics que han tingut lloc a Espanya, als Pa\u00efsos \u00c0rabs (especialment Egipte), a Gr\u00e8cia o a altres pa\u00efsos mediterranis ofereixen una oportunitat per revisar la hip\u00f2tesi de la comunicaci\u00f3 en dos passos (two-step flow of communication de Lazarsfeld) tant des del punt de vista de la seva continu\u00eftat com de la seva diversitat, i suggereixen que el sentit d’aquest proc\u00e9s pot ser l’invers de l’indicat en els estudis originals.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"mc4wp_mailchimp_campaign":[],"footnotes":""},"categories":[97,95],"tags":[145,111,113,119],"class_list":["post-5436","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sociolegs","category-teoria-social","tag-comunicacio-dos-passos","tag-manuel-castells-ca","tag-mass-communication-research-ca","tag-paul-lazarsfeld-ca"],"yoast_head":"\nLa comunicaci\u00f3 en dos passos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Post que revisa la hip\u00f2tesi de la comunicaci\u00f3 en dos passos.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/comunicacio-dos-passos-5436\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La comunicaci\u00f3 en dos passos\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Post que revisa la hip\u00f2tesi de la comunicaci\u00f3 en dos passos.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/comunicacio-dos-passos-5436\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Xavier Gimeno Torrent\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/XavierGimenoTorrent\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/XavierGimenoTorrent\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2011-06-18T09:59:23+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-06-15T14:33:38+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Xavier Gimeno Torrent\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@Xavier_Gimeno\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@Xavier_Gimeno\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrit per\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Xavier Gimeno Torrent\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Temps estimat de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuts\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/xaviergimeno.net\\\/ca\\\/comunicacio-dos-passos-5436#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/xaviergimeno.net\\\/ca\\\/comunicacio-dos-passos-5436\"},\"author\":{\"name\":\"Xavier Gimeno Torrent\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/xaviergimeno.net\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/1131dceeefc4260a85301f4342b2e68f\"},\"headline\":\"La comunicaci\u00f3 en dos passos\",\"datePublished\":\"2011-06-18T09:59:23+00:00\",\"dateModified\":\"2023-06-15T14:33:38+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/xaviergimeno.net\\\/ca\\\/comunicacio-dos-passos-5436\"},\"wordCount\":1018,\"keywords\":[\"Comunicaci\u00f3 en dos passos\",\"Manuel Castells\",\"Mass Communication Research\",\"Paul Lazarsfeld\"],\"articleSection\":[\"Soci\u00f2legs\",\"Teoria social\"],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/xaviergimeno.net\\\/ca\\\/comunicacio-dos-passos-5436\",\"url\":\"https:\\\/\\\/xaviergimeno.net\\\/ca\\\/comunicacio-dos-passos-5436\",\"name\":\"La comunicaci\u00f3 en dos passos\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/xaviergimeno.net\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2011-06-18T09:59:23+00:00\",\"dateModified\":\"2023-06-15T14:33:38+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/xaviergimeno.net\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/1131dceeefc4260a85301f4342b2e68f\"},\"description\":\"Post que revisa la hip\u00f2tesi de la comunicaci\u00f3 en dos passos.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/xaviergimeno.net\\\/ca\\\/comunicacio-dos-passos-5436#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/xaviergimeno.net\\\/ca\\\/comunicacio-dos-passos-5436\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/xaviergimeno.net\\\/ca\\\/comunicacio-dos-passos-5436#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/xaviergimeno.net\\\/ca\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"La comunicaci\u00f3 en dos passos\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/xaviergimeno.net\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/xaviergimeno.net\\\/\",\"name\":\"Xavier Gimeno Torrent\",\"description\":\"soci\u00f2leg i traductor\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/xaviergimeno.net\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/xaviergimeno.net\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/1131dceeefc4260a85301f4342b2e68f\",\"name\":\"Xavier Gimeno Torrent\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9c565f3f9c291e1cb17d92784cf5fab91c739f72290067f4aab4d0c92bc5849c?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9c565f3f9c291e1cb17d92784cf5fab91c739f72290067f4aab4d0c92bc5849c?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9c565f3f9c291e1cb17d92784cf5fab91c739f72290067f4aab4d0c92bc5849c?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Xavier Gimeno Torrent\"},\"description\":\"Xavier Gimeno Torrent is a sociologist and independent researcher. Also works as a scientific translator.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.xaviergimeno.net\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/XavierGimenoTorrent\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/Xavier_Gimeno\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"La comunicaci\u00f3 en dos passos","description":"Post que revisa la hip\u00f2tesi de la comunicaci\u00f3 en dos passos.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/comunicacio-dos-passos-5436","og_locale":"ca_ES","og_type":"article","og_title":"La comunicaci\u00f3 en dos passos","og_description":"Post que revisa la hip\u00f2tesi de la comunicaci\u00f3 en dos passos.","og_url":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/comunicacio-dos-passos-5436","og_site_name":"Xavier Gimeno Torrent","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/XavierGimenoTorrent","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/XavierGimenoTorrent","article_published_time":"2011-06-18T09:59:23+00:00","article_modified_time":"2023-06-15T14:33:38+00:00","author":"Xavier Gimeno Torrent","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@Xavier_Gimeno","twitter_site":"@Xavier_Gimeno","twitter_misc":{"Escrit per":"Xavier Gimeno Torrent","Temps estimat de lectura":"5 minuts"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/comunicacio-dos-passos-5436#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/comunicacio-dos-passos-5436"},"author":{"name":"Xavier Gimeno Torrent","@id":"https:\/\/xaviergimeno.net\/#\/schema\/person\/1131dceeefc4260a85301f4342b2e68f"},"headline":"La comunicaci\u00f3 en dos passos","datePublished":"2011-06-18T09:59:23+00:00","dateModified":"2023-06-15T14:33:38+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/comunicacio-dos-passos-5436"},"wordCount":1018,"keywords":["Comunicaci\u00f3 en dos passos","Manuel Castells","Mass Communication Research","Paul Lazarsfeld"],"articleSection":["Soci\u00f2legs","Teoria social"],"inLanguage":"ca"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/comunicacio-dos-passos-5436","url":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/comunicacio-dos-passos-5436","name":"La comunicaci\u00f3 en dos passos","isPartOf":{"@id":"https:\/\/xaviergimeno.net\/#website"},"datePublished":"2011-06-18T09:59:23+00:00","dateModified":"2023-06-15T14:33:38+00:00","author":{"@id":"https:\/\/xaviergimeno.net\/#\/schema\/person\/1131dceeefc4260a85301f4342b2e68f"},"description":"Post que revisa la hip\u00f2tesi de la comunicaci\u00f3 en dos passos.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/comunicacio-dos-passos-5436#breadcrumb"},"inLanguage":"ca","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/comunicacio-dos-passos-5436"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/comunicacio-dos-passos-5436#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"La comunicaci\u00f3 en dos passos"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/xaviergimeno.net\/#website","url":"https:\/\/xaviergimeno.net\/","name":"Xavier Gimeno Torrent","description":"soci\u00f2leg i traductor","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/xaviergimeno.net\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"ca"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/xaviergimeno.net\/#\/schema\/person\/1131dceeefc4260a85301f4342b2e68f","name":"Xavier Gimeno Torrent","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9c565f3f9c291e1cb17d92784cf5fab91c739f72290067f4aab4d0c92bc5849c?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9c565f3f9c291e1cb17d92784cf5fab91c739f72290067f4aab4d0c92bc5849c?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9c565f3f9c291e1cb17d92784cf5fab91c739f72290067f4aab4d0c92bc5849c?s=96&d=mm&r=g","caption":"Xavier Gimeno Torrent"},"description":"Xavier Gimeno Torrent is a sociologist and independent researcher. Also works as a scientific translator.","sameAs":["https:\/\/www.xaviergimeno.net\/","https:\/\/www.facebook.com\/XavierGimenoTorrent","https:\/\/x.com\/Xavier_Gimeno"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5436","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5436"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5436\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5436"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5436"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/xaviergimeno.net\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5436"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}